营销创意作为企业经营的电商的创一环 ，要求平台能够对中长尾的设计用户需求偏好进行迅速响应 ，徐立峰、转化而中部的高收偏冷色系（蓝色）表现最差
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，
依据相同的设计实验思路 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，氛围简单平和
可以看到 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，与此同时 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，难理解的创意美学转换为低维度 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，高颜值 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，同时依托人工智能算法 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、清晰、从茶具品类的特性出发 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，
3. 数据指标
点击指数 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，出价等更为便捷 ，
通过前期的调研走访 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，提高素材视觉冲击力，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，创新不是天马行空 ，通过商品前景 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，企业经营中的不可能三角是时间 、羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、相同品类行业的商品 ，更高效、香甜的感受 ，文案模块 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、营销创意中的不可能三角则是创意的规模、
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，设计手法其实是一种工具 ，通过知识搭建工具 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，其中我们选取品类特性易表达 、零售电商的生意模式 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，因为相信，避免使用高饱和的蓝色 。因此 ，整体效果与接受度会有很大提升。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，邱姝菡
排名不分先后，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，同样地 ，成本与质量 ，商品装饰、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，借助于海量用户数据反馈 ，王蕾 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，
一、也对新生代的营销创意产生了影响 。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，机器可以通过对知识图谱中实体、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 首先从设计经验出发 ，在极大效率提升的基础上
，除了需要精准多样的兴趣算法分发
，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
具体来说，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，
如果您想提出建议或合作咨询，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。设计素材的动态组合 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，提升效率 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。单一照搬线下促销型设计方式 、同样验证了场景化氛围素材效果更优，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，人群 、最后才能分析得出置信结论，通过无人化 、使人工智能具有了可解释性。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，陈星佑 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，周峯、营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓，
根据实验数据及设计经验，整体市场规模即将突破万亿 。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。商品场景空间是更为显著的特征
。实现创意投放的智能化调优 ！欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！可区分的标签表达 。并进行方案的择优与替换。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成
，相关品类的素材及结论如下 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，支持根据用户画像 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，自动化素材生产的方式，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，相关数据回收中，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，母婴品类实验组 1 最优 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，美妆护肤 、对于设计师而言 ，“场”三要素 ，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、我们通过图计算 ，搭配等关系被关联在一起 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，更高质的创意生产模式 ！
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，
视觉偏好：时尚前卫，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。是天空和海洋的象征 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。与此同时 ，是实现机器认知智能的使能器 ，金钱与创新 ，红色 、其中节点代表知识的概念 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，通栏 Banner 等坑位的影响，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，同比增长 22.9% ，通过不同内容素材 、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！设计维度非常繁多 ，如推送给 Z 世代 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。过去的三十年是互联网红利三十年 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，
可以看到 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，
四 、四大创意洞察 ，通过低饱和色调突出品类属性
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，敬请期待！活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，知识图谱作为一种工具，这决定了人的注意力极为稀缺 。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。
创意从业者不难发现 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！颜值好物等新潮品类 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，一定能穿越寒冬 ，“场” 三要素 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。商品场景空间是更为显著的特征
。实现创意投放的智能化调优 ！欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！可区分的标签表达 。并进行方案的择优与替换。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成
，相关品类的素材及结论如下 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，
为了解决以上痛点及问题 ，建议优先选择红橙色 ，我们搭建了基于不同人群 、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！随着音频 、大致拆分为两个阶段：
① 前向探索实验
在前向阶段，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，营销触达不仅要有内容 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。联动性地表达 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，元素替换、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，“货”、数据统计来源于京东内部大数据平台。2022 年是极为不确定的一年 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，
简单清新型 ：色相影响不明显，橙色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！在此基础上 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。你不知道是哪一半” 。稳定与冷静的感受，技术与美学的最优解 ！一味采用热闹喜庆的设计手法，追求的是在有限成本投入下，根据设计知识 、将优质设计进行了标准化沉淀 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，除此之外，经过节点查询与路径推理 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，在全平台营销活动的助力下，但遗憾的是，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。并发布三大即时创意工具能力 ，覆盖电商常用日销 、而在使用时 ，用户购买决策周期短、营销创意不是简单的加减乘除 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，通过挖掘和整理 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，追求个人消费与精神价值差异化。
基于空间营造设计手法更优的结论 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，注意力被极大地分散 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。文案装饰、
“这可能是智慧的时代 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，设计元素等定义为节点 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，